O teu vídeo está a ganhar visualizações e, mesmo assim, a taxa de cliques encolhe dia após dia. Primeiro reflexo: entrar em pânico e mudar a miniatura. Muitas vezes, é um erro. Para perceberes porquê, tens de saber o que este número mede.
O que a taxa de cliques mede
A taxa de cliques das impressões indica com que frequência as pessoas viram o teu vídeo depois de verem a miniatura no YouTube. Por exemplo, 50 visualizações em 1000 impressões dão 5%.
Uma impressão tem uma definição precisa: a miniatura tem de ficar visível durante mais de um segundo, com pelo menos metade dela no ecrã. E só contam as aparições no YouTube: nem os sites externos, nem os ecrãs finais.
Porque desce quando está tudo a correr bem
No início, o teu vídeo é mostrado sobretudo a quem já te conhece: subscritores, espectadores habituais. Essas pessoas clicam muito. Se o vídeo funcionar, o YouTube abre-o a desconhecidos, na página inicial deles. As impressões sobem, e estes novos espectadores clicam menos, naturalmente.
O próprio YouTube o diz: quando um vídeo recebe muitas impressões, sobretudo a partir da página inicial, uma taxa de cliques mais baixa é normal.
A única referência oficial
O YouTube dá um intervalo, e só um: para metade dos canais e dos vídeos, a taxa de cliques situa-se entre 2% e 10%. É largo, porque tudo depende do sítio onde a miniatura aparece e de quem a vê. Não existe nenhum número oficial por nicho: desconfia de quem os anuncia.
O teu verdadeiro ponto de comparação são os teus próprios vídeos, com a mesma idade.
Os números que enganam
- Poucas impressões: com umas centenas de impressões, o CTR varia muito por puro acaso.
- Visualizações vindas de fora: um vídeo partilhado no Discord ou numa story faz visualizações sem impressões. O CTR dele não diz nada sobre a miniatura.
- Origens misturadas: página inicial, pesquisa e sugestões não têm nada a ver umas com as outras. Compara-as em separado.
O clique é só o começo: uma miniatura que engana faz clicar, e depois faz sair.
Então, quando mudar a miniatura?
- Quando o vídeo tem muitas impressões mas claramente menos cliques do que os teus vídeos habituais na mesma fase.
- Quando tens mesmo outra ideia para propor, e não apenas uma variação de cor.
- Idealmente, deixando o YouTube desempatar as versões (vê o teste A/B do YouTube).